Телевидение проиграло Олимпиаду

Добавлено: 25.02.10 13:51
Источник: Infox
 

Олимпиада в Ванкувере не так интересна российским телезрителям, как предыдущая зимняя Олимпиада в Турине. Рейтинги олимпийских телетрансляций из Ванкувера оказались существенно ниже из-за неудобного времени эфиров и слабых результатов сборной.

По предварительным данным TNS Gallup Media, в период зимней Олимпиады-2010 наиболее популярным у телезрителей был биатлон (гонка преследования, индивидуальная гонка, спринт): его посмотрели 6,4% населения крупных российских городов, входящих в выборку TNS. На прошлых зимних Олимпийских играх в Турине-2006 биатлон смотрели 8,5% населения. Следующим по рейтингу в Олимпиаде-2010 стал хоккейный матч между Россией и Словакией, который посмотрели 6,1% жителей российских городов. В Олимпиаде-2006 хоккей (на этот раз матч между Россией и Латвией) занял первую сточку рейтинга — ему отдали предпочтение 9,1% населения. Затем в текущем олимпийском рейтинге следуют трансляции лыжного спорта — 4,1% населения. В 2006 году лыжный спорт смотрели 7,3%, лыжную эстафету — 5,7%.

Трансляции фигурного катания в 2010 году привлекли внимание 3,5-3,6% выборки TNS. Замыкает топ трансляций зимних Олимпийских игр-2010 в Ванкувере соревнования по горным лыжам среди женщин на «Первом канале»: их рейтинг — 2,5%. В 2006 году на последнем месте рейтинга зимней Олимпиады был конькобежный спорт среди женщин — 4,4%.

TNS Gallup Media основана в 1994 году. С 2001 года компания состоит в международной исследовательской группе TNS. Целевую аудиторию в обоих исследованиях TNS Gallup Media составляли телезрители в возрасте от четырех лет. Данные TNS были подсчитаны в российских городах с населением 100 тыс. и более. В исследование TNS Gallup Media включались уникальные трансляции Олимпийских игр длительностью более пяти минут, которые были показаны на «Первом канале» и «России 1».

Возможные причины значительной разницы в цифрах между двумя Олимпиадами — в слабом выступлении российских спортсменов и неудобном времени трансляций. Трансляции из Турина шли в дневное время, Ванкувер — это ночные эфиры.

«Сравнивать Олимпиады в Ванкувере и Турине сейчас трудно, так как текущая Олимпиада еще не закончилась, и пока делать выводы преждевременно, — считает Анна Лачко, директор по корпоративным коммуникациям TNS Россия. — Отличительная особенность даже не самой Олимпиады в Ванкувере, а уже режима трансляций спортивных событий — это разница во времени. Большая часть событий Олимпийских игр 2010 года происходит в ночное для России время, что оказывает влияние на показатели просмотра».

По мнению ТВ-селлеров, трансляция Олимпийских игр все равно способствует подъему рекламного рынка на телевидении. «Реклама на телеканалах в олимпийские трансляции традиционно хорошо продается, поскольку эти эфирные события традиционно вызывают повышенный зрительский интерес, — говорит pr-директор группы компаний «Видео Интернешнл» Антон Чаркин. — Сложно говорить о двух зимних Олимпиадах с точки зрения сравнения рекламных объемов, так как тут есть много нюансов: разное количество трансляций, разное время и прочее».

Директору по исследованиям агентства UM Евгению Бобосову анализ первых 10 дней без учета повторов XXI зимней Олимпиады в Ванкувере «не принес никаких откровений». «Число спонсоров слегка увеличилось по сравнению с XX олимпиадой (в 2006 году) с 4 до 6: остались старые спонсоры — Лукойл и Мегафон, новичками стали Роснефть, страховая компания Согласие, МТС и Shell. Единственный интересный факт — в 1,6 раз увеличилось число спонсорских роликов и заставок, также на 30% выросло совокупное количество рейтингов для спонсоров Олимпиады. Объем прямой рекламы по 30 секундным рейтингам практически не поменялся, однако увеличилось их количество с 60 в 2006 году, до 100 в 2009. Список топ-рекламодателей, сумевших выйти с прямой рекламой в блоках Олимпиады почти не отличается от стандартного для телевидения в целом — PG, Samsung, Coca-cola, Henkel, L'Oreal, Мегафон, Beiersdorf, МТС и т.д», заметил он.

 

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

27 сентября

01:11
Новый пожар в ПСЖ: Мбаппе жалуется на Неймара Есть Видео
00:04
И Бетис обидел немощный Хетафе

26 сентября

23:49
Ланс наносит первое поражение Марселю, Монако продолжает подъем
23:48
Кальяри стал легкой преградой для безупречного Наполи
23:05
Краснодар вдевятером разгромил Сочи, Динамо в погоне за Зенитом
22:05
Реал Сосьедад поймал удачу с Эльче и вышел на второе место
21:25
Фрайбург попрощался со своим стадионом классическим разгромом Аугсбурга
21:24
Металлист-1925 в Чернигове забивает дебютный выездной гол и побеждает
21:04
Сарри обыгрывает Моуринью в забивном Дерби делла Капитале
20:19
На сочинской трассе Хэмилтон одерживает сотую победу
20:15
Арсенал за полчаса разбил Тоттенхэм
20:04
Барселона поднимает голову: Фати вернулся сразу с голом
20:00
Президент Лиона раскритиковал VAR после неудач своей команды
19:42
Паулета: Криштиану может стать лучшим бомбардиром АПЛ
19:30
Тренер Кривбасса: Лучше проиграть один раз 0:5, чем пять раз по 0:1
19:17
Заря громит Днепр: Кочергин делает дубль
19:15
В Боруссии опровергли слухи о скорой продаже Холанда
19:05
Десна - Металлист-1925 : смотреть онлайн-видеотрансляцию матча УПЛ Есть Видео
18:59
Кучер о разгроме Кривбасса: Счет 5:0, но была хорошая игра, с накалом
18:40
Заховайло: Не вызывать Малиновского в сборную - это преступление
18:27
Кобин: Минай показал слабейшую игру за период моей работы
18:25
Левый берег с девятой победой, Металлург - с шестой кряду
18:13
Олег Дулуб: Каждая игра дает ФК Львов шаг вперед
18:05
Металлист громит Кривбасс и увеличивает отрыв
17:58
Оливье Жиру: У нынешнего Милана есть шансы на скудетто
17:43
Куртуа: Матч с Вильярреалом оставил немного неприятное послевкусие
17:29
Ширер: Я давно не видел такой хорошей игры в исполнении Ман Сити
17:15
Аллегри подтвердил, что Ювентус потерял Дибалу и Морату
17:00
Максим Белый: Киевляне нас спокойно победили, без особых усилий
16:46
Ансу Фати: Получить 10-й номер Барсы - честь для меня
16:31
Микель Артета: Арсенал сегодня ждет самая особенная игра сезона
16:16
Немец, который проигрывал: к 45-летию Михаэля Баллака
16:14
Львов побеждает Минай и уходит с последнего места: смотреть голы матча УПЛ Есть Видео
16:11
Моуринью: Без Пеллегрини Рома становится другой командой
16:00
Днепр-1 - Заря: смотреть онлайн-видеотрансляцию матча УПЛ Есть Видео
15:56
Маурисио Почеттино разочарован результативностью ПСЖ
15:41
Анчелотти обеспокоен тем, что у Реала возникли трудности с прессингом
15:24
Бруну Фернандеш ответил на критику после незабитого пенальти
15:08
Пессина рассказал, как Малиновский стал ключевым игроком матча с Интером
14:54
Юрий Вирт: Мы целый тайм практически на равных играли с Шахтером
bigmir)net TOP 100