От "Шахтера" к "Шахтару"

Добавлено: 07.12.07 12:07
 

Нужно сразу принять, как аксиому, одну простую вещь. "Шахтер" со всеми его плюсами и минусами - это частная собственность. По документам - Закрытое акционерное общество. А дальше уже выбор владельца, как развивать эту бизнес-структуру: вкладывать ли в нее деньги, зарабатывать ли на билетах и атрибутике, увольнять ли тренера или устраивать ребрендинг.

Слогана "Шахтер" - народная команда" официально никогда не существовало. Эти понты для спартачей. У нас был скромный приз "Вместе с командой", который номинально вручался "Шахтеру", а фактически - болельщикам. Это они, поддерживая и подгоняя (кнут и пряник) футболистов, вытащили "Шахтер" из зоны вылета в 1982-м. И характер тоже был от них - анархисты, но, когда нужно, то, сцепив зубы, будут драться до конца.

И вот тут мы подходим к главному - тот "Шахтер" умер вместе с болельщиками в конце 1991 года. Потому что уже весной следующего года стадион стал собирать тысченку-другую зрителей, приходивших скорее "по инерции". Связь поколений и затасканная ныне "верность традициям" оказались нарушены. Точка - ФК "Шахтер" (1936 - 1991).

А теперь - киношный монтаж. Очень быстро промелькнут кадры хроники, финалы украинских кубков, золотой гол Белика, катающийся на Канане Зубов, перевязанная голова Сереги Ателькина... Наконец, стадион "Олимпийский" и осень 2007 года. Много собралось здесь тех, кто ходил на "Шахтер" в 1991? А в 1983-м? А в 1979-м? Наверняка нет, а это значит, что в последние годы формируется новый тип болельщика. Какого? Понятно, что проще что-то "лепить" из молодежи. Зачем? Ну, хотя бы для того, чтобы заполнить 50-тысячную арену, которая будет открыта уже через год-полтора.

Без проведения специальных исследований, трудно составить психологический портрет активного молодого человека, приходящего на стадион. Но какие-то выводы можно сделать, наблюдая за происходящим на самом "Олимпийском". Ставка сделана, а итог вот он. Из недавно прочитанного: "На новой эмблеме есть молотки и слово "ШахтАр". Это для нас главное. Остальное неважно". Все, видимость влияния на решение клуба соблюдена, как в старые добрые времена: "Идя навстречу пожеланиям общественности". Так как молотки появились на новой эмблеме позже, а связь времен и "верность традициям" осуществлялась до этого за счет присутствия года основания. И только. А чтобы не усомнились, верхняя часть - это не завуалированное слово "Фарш", которое прочитал Артемий Лебедев, а стилизованный тризуб. Ну и контрольный - "ШахтАр"... "Шахтар" атакует"...

Это наиболее заметная часть ребрендига - эмблема будет теперь постоянно навиду. Но главное - озвученная цель. Можно растирать слезы по лицу и говорить: "Ну как же, это же наша команда"... Только факты - штука упрямая. Новая цель ФК "Шахтер" - быть послом украинского футбола в мире, и послом мирового футбола в Украине. Глобально. А, коль скоро речь идет о глобализации, то слова "Донецк" на новой эмблеме тоже нет, на чем тоже было акцентировано внимание.

Вывод - вместе с ребрендингом получается что-то новое, не привязанная к Донецку, ориентированная на совсем другой тип болельщика, команда... барабанная дробь... "ШахтАр". Как был в конце 80-х баскетбольный "Будивельнык", внезапно переставший быть "Строителем", как появились не так давно "Черкаськи мавпы"... "Шахтар" атакует" - вот так теперь правильно.

Чего искренне жаль? Мы не такие же crazy, как в Англии. Потому что уже вчера могла появиться новая команда - "Донецкий Шахтер".

 

Спортивные Новости RSS - Спортивные Новости - Terrikon

21 июня

14:10
Сборная Украины лишила невинности новейший стадион Бухареста
13:55
Евро-2020 завершен для Усмана Дембеле
13:37
В сборной Шотландии выявлен случай заражения COVID-19
13:27
Никки Батт рассказал, какие позиции МЮ должен усилить ради трофеев
13:10
Заря объявила об уходе еще одного футболиста
12:55
Дель Пьеро: На этом чемпионате Европы есть лишь одна "сборная звезд"
12:40
Лучший бомбардир Евро хочет помочь Чехии выйти из группы
12:26
Далич: Позитивную атмосферу обеспечивают победы, а у Хорватии их нет
12:09
Триппьер: Я верю в Гарри Кейна и знаю, что свои голы он еще забьет
11:53
Роберто Мартинес уже знает, кто сегодня сыграет за Бельгию на Евро-2020
11:39
Ангеловски: Возможно, с Нидерландами мы повторим схему матча с Украиной
11:25
Джикия: Россию ждет самый сложный соперник на Евро
11:11
Макс Ферстаппен - гонщик дня на Гран-при Франции
11:09
Степаненко: Сегодня нам ни в коем случае нельзя играть на ничью
10:55
Барселона утверждает, что проект Суперлиги все еще жив
10:38
Борячук: Рух может занести себе в актив первый летний матч
10:24
Метревели: Никак из головы не уберешь ничью, которая нас тоже устраивает
10:10
Сборная Украины огласила заявку на решающий матч группового этапа
09:56
Футболисты сборной Чили попали в скандал на Кубке Америки
09:42
Ярмоленко: Динамо сейчас не та команда, в которой я играл
09:38
Перуанцы победили Колумбию за счет автогола: смотреть голы Кубка Америки Есть Видео
09:28
Виктор Вацко: Сборная Австрии - это одиннадцать бойцов
09:23
Дневник Евро. День 10. Ключи к Италии
09:22
Венесуэла ушла от поражения с Эквадором: смотреть голы Кубка Америки Есть Видео
09:12
Рух провел первую игру после выхода из отпуска
09:00
Финляндия - Бельгия: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Евро-2020 Есть Видео
08:57
Разван Рац: Шевченко должен решить большую проблему сборной Украины
08:44
Кьеза: Италия доказала, что каждый из ее футболистов может выступать успешно
08:31
Шакири: Сыграли против Турции так, как и должны были
08:31
Роберто Манчини: В 30-е сборная не только установила рекорд, но и завоевывала титулы
08:15
Зубков и Попов не помогут Украине в поединке с Австрией
08:00
Главное за день: позорная Турции, идеальная Италия, проблемная Украина и другие новости
07:00
Сев. Македония - Нидерланды: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Евро-2020 Есть Видео
06:00
Россия - Дания: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Евро-2020 Есть Видео
02:45
Колумбия - Перу: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Кубка Америки Есть Видео
01:00
Тьерри Анри еще может: смотреть видео Есть Видео
00:45
Капитан сборной Дании: Наша задача - сделать все, чтобы выйти из группы
00:29
Бэйл: С Италией пришлось много защищаться
00:15
Катар не пустит на ЧМ-2022 фанатов без прививки

20 июня

23:56
Венесуэла - Эквадор: смотреть онлайн видеотрансляцию матча Кубка Америки Есть Видео
bigmir)net TOP 100